12月19日至20日，由《我国品牌》杂志、我国品牌网主办的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京隆重举行。在宗旨讲演环节，浙江大学CARD我国农业品牌研讨中心主任胡晓云宣布讲演（精彩节选）：
将“土特产”打造为真实的区域共用品牌，有必要进行现代化的品牌运营。它的三大中心目标包含品牌价值（未来盈余才能）、品牌名誉（顾客好评）和品牌文明力（文明赋能溢价）。详细包含两条途径，一方面要用科技赋能发明产品的价值，一方面要用品牌叙事赢得顾客的心智。
科技赋能是以AI为代表的，经过信息化、智能化等技能办法，激起社会生产力和立异潜能，推进经济提质增效和优化管理效能的系统性进程，比如数智农业。而品牌叙事是指经过故事化方法构建品牌与顾客情感链接的中心理论系统。其实质，是将品牌的优势、价值、特色等转化为可感知的叙事符号，构成跨过地域、时空、国界与文明的共识。品牌叙事的实质，是一个“构建身份、传递价值、订立联系”的立体工程，是品牌与顾客一起构筑品牌中心价值观的动态进程。
怎么进步农产品区域共用品牌的品牌叙事才能？首要，要打破庞大叙事这种单一叙事方法，完结多元结构的品牌叙事战略。各地政府将农产品区域共用品牌打造作为政府公共服务的重要内容，导致我国农产品区域共用品牌更多经过政府及其有关部门施行行政化、权威性视角的品牌叙事，经过庞大叙事阐释方针支撑、工业经济稳步的增加等久远含义，缺少多元叙事的人性化、具象化表达的温度。
而多元结构的品牌叙事包含原产地叙事、符号叙事、企业家IP叙事、场景叙事等。原产地叙事指的是一种经过叙述产品、文明或品牌的“原产地”故事，将产地的地舆特征（如气候、土壤）、人文前史（如传统工艺、地域文明）或情感价值（如匠心、传承）转化为品牌中心吸引力的交流战略。其实质是经过品牌“本源”树立消费信赖与独特性，让咱们顾客对“来自哪里”发生地域信赖、情感认同，常见于农产品、奢侈品、文明IP等范畴的品牌叙事。农产品区域共用品牌来自各区域，天然风土、文脉、生活方法是其产品特征的根脉，因而，原产地叙事是其重要的叙事战略之一。
符号叙事指的是经过“符号系统”（如言语、图画、动作、颜色等）构建有含义的品牌含义序列，向顾客传递信息、情感或价值观的进程。
一个品牌的符号叙事，包含特定的品牌标识、品牌称号、品牌标语、品牌故事等系统型符号系统，是指用符号“讲故事”的场景。其中心，是使用符号的指代性和关联性完结品牌叙事逻辑，发生根底符号、买卖符号、超级符号、联合符号等，到达顾客重视度、偏好度、指定购买率的提高。
当时，我国农产品区域共用品牌的符号叙事出现根底符号不健全、交际符号不明显、超级符号很稀疏、联合符号更少见的特色，仍需进一步提高。
值得注意的是，未来，品牌出售的不是产品，而是文明认同。因而，需求经过科技赋能与品牌叙事，将“土特产”晋级为有故事、有规范、有体会、有溢价的品牌产品，推进咱们国家农业从传统工业经济迈向现代品牌经济。